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看观影新常态在线选座行业如何应对“新春约”

编辑:凯恩/2018-09-11 15:12

  即将消逝的“排队”

  也正是因为如此,“在线选座”对于片方来说,主要还是一种营销手段,借助在线选座平台,提前完成了与大众的互动,同时也为院线的排片提供了数据支持。尤其是对于微博+淘宝这样的公众媒体平台,以及微信+电影票这样以朋友圈人际沟通为特征的平台,效果更加明显。以《一步之遥》为例,首日票房数据近亿,其中微信电影票的贡献就超过2000万,更值得一提的是,微信电影票更深入地介入了《一步之遥》营销过程,大胆地提出了“包姜文”这个命题,将“有钱、任性”这样一个片方的话题变成凤凰彩票(fh643.com)了全民话题,对于《一步之遥》前期的口碑塑造起到了关键作用。

  备受期待的“新春约”

  在片子本身质量过硬的情况下,微博和微信对于影片的营销会有超出想象的促进作用。一个典型的案例是《十万个冷笑话》,投资千万,营销费用只有287万元,但微博的广泛互动和微信电影票这样“首席玩耍伙伴”主导的全民互动让《十万个冷笑话》成为2015年第一部现象级的电影——来自互联网的内凤凰彩票(fh643.com)容、依托互联网的宣传,瞄准互联网一代的观众,成就互联网领域的亿元奇迹。

  因此,即使是院线的人也在妥协,寻找新的业务模式,比如说,借鉴在线选座提升的人流量,在票务之外,衍生出更多的赢利模式,未来也许依靠爆米花和汽水、以及影片周边来赚钱的模式也许也将因此成为主流。

  已知的信息是188元大套票,但套票如何组织,包含何种内容,尚不明晰,但相对9.9元、19.9元,微信电影票明显走的是不同的路子。另外,就是参与微信春节创意互动,微信电影票这样根正苗红的纯微信血统如何实现价值最大化,看点很多。

  仅就今年春节而言,竞争依然激烈。今年春节档,淘宝电影联手微博预售七部电影,预售价格19.9元,覆盖情人节和春节两个档期,预售八天之后,微博公布的数据是《有一个地方只有我们知道》票房1230万元,预售排名第一。2月2日晚,带着这一好成绩,徐静蕾()()携吴亦凡等创作团队举办了盛大的首映式,诸多明星出席,声势浩大。然而,假如按照3亿的预期票房计算,上述票房占比不足5%。

  春节套票

  腾讯娱乐讯 二月的第一天,位于北京五环外的一家影院人潮汹涌,来看《熊出没》和《喜洋洋》的小孩子们又叫又跳,工作人员不断重复,要求家长带着小孩子们排好队。售票处前已经没什么人,更多的人排队是为了买一份爆米花加汽水的套餐。

  也许在线选座还将是影院会员制的杀手,知名制片人陈伟新说:“中国的中产阶级是目前消费能力最强的,票价变动不是他们是否观影的必要条件,在手机端购票满足了懒人思维,抓住了痛点,再也不需要排队,看什么电影提前选择,座位提前选择,时间掌握在自己手里,会员制能做到吗?”

  有专业观点认为,2015年,公众将有可能“免费”观影。前提是“只要9.9元”式的营销依然在延续,比如说,猫眼依然在走着9.9元低价开拓市场的路线,格瓦拉有18元预售《狼图腾》的活动,而微信电影票据凤凰娱乐(fh643.com)悉也将推出“188元”的电影套票。然而,真的会出现免费看电影还送爆米花的时代吗?

  微信电影票目前的计划是“请全宇宙看电影”,这种“请”是单纯的“有钱、任性”,砸钱赚声誉,还是能够如此前《一步之遥》、《十万个冷笑话》一般,能够将“社交元素”发挥到极致,在电影之外,给朋友圈带来同样的欢乐,这一切将很快揭开。

  在北京这样的大城市,“排队购票”正在成为历史,影城的老会员们渐渐学会了在取票机上拿票,售票处的员工终于有了时间闲聊,偶尔回答下取票者的问题。不止是北京,在全国各地,“在线选座”已经逐渐成为一种潮流。调查显示,2014年,在线选座市场规模占总体市场份额飙升至20%-30%,2015年这一数据将达到惊人的50%。不到一年的时间,在线选座业务以惊人的速度攻城略地,绝大多数院线已经或主动或被动地与在线选座企业达成了合作。

  虽然有业内人士称,“今年的春节电影票市场,或许比电影还好看”。淘宝+微博再次提前启动,然而微信电影票的底牌还没有全部揭开,这场戏的高潮始终没有到来。

  悄然出现的“变数”

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