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PP体育的世界杯:开启体综IP裂变之路

编辑:凯恩/2018-11-13 13:37

  数据显示,世界杯期间,PP体育APP启动用户数同比增长27%,PP体育视频播放量同比增长30%,体育综艺的尝试效果显著。在体育产业迎来风口的前后,体育综艺类节目层出不穷,为何最终是PP体育这家体育新媒体突围成功?其中既有其内在驱动力,也有行业必然性。

  为什么是PP体育?

  其实这两档跳水主题的体育综艺节目创意和概念都很好,体育+综艺+真人秀听起来就看点十足。然而最终呈现出的节目效果凤凰彩票(fh643.com),却没能完美融合这几个概念的优点,相反将其缺点暴露无遗。

  常规类的战术讲解、赛事集锦等节目,只能满足用户最基本的需求,想要更上一层必然要涉足体育综艺类节目。正因如此,PP体育在体育综艺节目层面存在巨大的内部驱动力。

  体育综艺节目的尴尬

  

  综艺之外,直播答题、真人秀也被融合到足球节目中。《世界杯大猜神》让球迷看球期间,多了一个直播答题赢奖金的娱乐方式。毕竟足球不像篮球进攻节奏快,不会每一分钟都有精彩进攻镜头,直播答题互动就很好弥补球迷看球期间偶尔出现的无聊时光。《俄勒个去》更多采用真人秀的手法,始于足球,却通过户外体验美食、旅游等更受大众欢迎的内容展开,同样取得了不错的节目效果。

  对于选手来说,参与节目不是重在参与,而是真正实现梦想的机会。特别是黄健翔、董路、苏东、刘越等节目上的导师,能够变成同平台的前辈同事,必将激励更多年轻解说人才为之奋斗。娱乐综艺是认真你就输了,体育综艺则必须保持体育的竞争性,你不敢认真就输了,这样的真刀真枪较量,才是体育和综艺结合的关键。

  正当所有人对体育综艺类节目不再抱有太大希望时,PP体育却在2018年世界杯前后斜刺里杀出,制作出了多档叫好又叫座的体育综艺类节目。

  第一波体育综艺类节目的崛起,是2013年的两档明星跳水节目。当时体育产业尚未迎来风口,奥运会也刚刚于前一年结束,因此这两档跳水节目的推出节点颇有些尴尬。事实也证明这两档节目算不上太成功,最终都没能做出第二季。

  所有体育综艺类节目,或多或少都存在以上这些问题,因此体育综艺类凤凰娱乐(fh643.com)节目从没迎来真正的爆发。直到2016年里约奥运会前后,才有几档体育综艺类节目再次播出,然而也都反响平平。进入2017年,这一类型的节目再次偃旗息鼓。

  都说文体不分家,随着娱乐产业的大爆发、综艺节目的火爆,再加上体育产业迎来风口,体育综艺这个跨界产物成了所有人眼中的富矿。然而从2016年奥运会至今的近三年中,体育综艺节目整体上不温不火,成功案例乏善可陈。直到俄罗斯世界杯期间,PP体育推出的一系列原创节目,才终于让人们重新看到了体育综艺类节目所蕴藏的巨大潜能。

  学综艺容易,积累体育经验难。PP体育既拥有大量赛事版权,其团队对于体育也有更深刻的理解,基于其庞大的用户群,对于体育用户的需求也有更深入的洞悉。在此基础上借鉴和学习综艺节目的经验和手法,才最终在世界杯期间打造出了一系列优秀的体育综艺节目。

  首先这类型的节目相比其他综艺或真人秀节目,嘉宾明显付出要更多一些,也存在一定危险系数,因此往往很难邀请到大牌娱乐明星加盟。其次,由于项目专业性较高,跨界明星们短时间特训后最多只能算是入门,视觉效果并不理想。真人秀的部分则被禁锢在了训练、比赛这些固定场景里,对普通观众来说缺乏共鸣。

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  只有抛弃掉这种简单将两个领域结合的旧思维,才可能打造出全新的体育综艺类节目。这就要求其团队对于体育项目必须有着深刻的了解,也很清楚体育粉丝的图谱是怎样的。对于以往的娱乐节目团队来说,他们并不具备这样的“软件”。因而能够打造出新型体育综艺节目的,只能是体育行业中的公司或媒体。

  综艺节目的另一个核心,是拥有完整的产业链,为登上节目的明星提供更多曝光机会,或者为草根选手提供出道资源。体育+综艺要有发展,不能只披着综艺娱乐的皮,而需要整个体育产业链的支持。

  《足球解说大会》决赛之夜的六位优秀学员,是作为解说人才被PP体育吸纳,成为平台元化、个性化的解说人才。《世界杯点将台》、《世界杯大猜神》等节目在综艺方向的尝试,未来又将反哺赛凤凰彩票(fh643.com)事直播和节目制作。PP体育的体育+综艺尝试,不是为了综艺而综艺,还是依托PP体育和苏宁集团的强大平台,整合平台内优质资源,打造出明星学员、体育综艺栏目的内容生产体系,真正实现打造体育服务生态圈的目标。

  毫无疑问,赛事IP是体育媒体的命脉,体育新媒体只有掌握最核心的赛事IP资源才有可能成功。这一点,如今的PP体育已经做到了。然而,只拥有赛事IP就够了么?答案是否定的。赛事直播是线性的,无法在非比赛时间段内留住、激活用户,因此围绕赛事的原创节目是所有体育新媒体的必走之路。

  

  在世界杯开始之前,PP体育联合江苏卫视推出的《足球解说大会》打响了第一枪。从根本上说,这仍然是一档足球+真人养成秀的体育综艺类节目,并没有跳出此前该类节目的大范畴,但从微观角度来看这又是一档完全不同于以往同类节目的开先河之作。

  以往的体育综艺类节目是在传统真人秀、综艺节目的基础上加入体育元素,是一种嫁接产品,《足球解说大会》则立足足球本体,才是真正意义上的体育综艺节目。江苏卫视不久后发布了一张节目宣传海报,除了《非诚勿扰》、《一站到底》等江苏卫视固有的热门综艺节目外,体育解说类综艺《足球解说大会》也榜上有名。能够在江苏卫视定档播出,也印证了PP体育这次尝试与过去体育综艺节目有很大不同。

  浙江卫视主推的《中国星跳跃》,号称是其打造的综艺“中国三部曲”的第三部。前两部分别是《中国梦想秀》和《中国好声音》,看看前两部曲的火爆程度,就可以知道原本制作团队对《中国星跳跃》的期待是多么高。可《中国梦想秀》和《中国好声音》(现已更名)都活到了现在,《中国星跳跃》却只能在一季之后草草了事。

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  之后,PP体育在世界杯期间又推出了《世界杯点将台》、《俄勒个去》、《世界杯大猜神》等体育综艺类节目。尽管《足球解说大会》大获成功,但PP体育并没有单纯照搬节目形式,而是挖掘该节目成功背后的深层次原因,将各种成功因素与不同节目有机结合。

  以体育为根本,立足运动项目特性,剖析、借鉴综艺节目的制作手法,面向体育细分用户的同时兼顾大众向用户,是PP体育在体育综艺类节目中杀出重围的几个关键点。

  

  《世界杯点将台》很好的融入了专业和娱乐概念,再搭配球星卡和红包等新玩法,在世界杯期间成了球迷看球前的最好“开胃菜”。名嘴解说、前国脚和现役国脚是足球专业担当,演员、歌手、美女主播又承担起搞笑、颜值、娱乐担当。颇让人意外的是,平时看似严肃的解说和国脚们,玩起综艺来也能玩得开,不少娱乐嘉宾也比预想中要懂球,很好的找到足球与综艺的结合点。

  此前的体育综艺类节目,多由娱乐节目制作团队操刀,这种简单融入体育元素、体育明星,将体育和娱乐粗暴结合的节目形式,已经被证明不够成功。因为看惯了娱乐综艺和真人秀的观众并不买账,体育迷和运动明星粉丝同样不认可。由此来看以往的体育综艺是综艺为先,而PP体育打造的体育综艺节目则是立足体育,两者存在根本上的差别。

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  原标题:PP体育的世界杯:开启体综IP裂变之路

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