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加拿大28算法:7小时免费榜登顶玄幻小说IP还能创造多少奇迹?|

编辑:凯恩/2018-11-19 14:23

  《斗破苍穹:斗帝之路》(以下简称《斗破苍穹》手游)是由腾讯天美工作室研发、腾讯游戏发行的一款东方玄幻3DMOORPG手游。《斗破苍穹》手游于9月19日也就是今日正式开启不删档测试。截止至发稿前,《斗破苍穹》手游已经登顶免费榜。从首发到登顶《斗破苍穹》手游仅耗时7小时,实力强劲。

  作为知名网文作家天蚕土豆的作品,加拿大28算法。《斗破苍穹》比同为天蚕土豆笔下的经典作品《武动乾坤》更具影响力,后者的同名手游也在8月份上线的位置。两者在玄幻IP改手游领域都是凤毛麟角的存在,而《斗破苍穹》的商业价值更胜一筹。在《2017胡润原创文学Ip价值榜》中,《斗破苍穹》位居第一。

  多年沉淀的影响力与IP价值,同时又与同名电视剧强强联手影游联动。《斗破苍穹》手游的营销推广只需要做好本职工作就行了。

  《斗破苍穹》手游的营销推广主要可以分为两个阶段。第一阶段从2018年初一直到2018年8月底,《斗破苍穹》手游主要依靠新闻PR和社区精细化运营来吸引用户。因为有了小说、漫画的人气加持,《斗破苍穹》手游一阶段就获得了较高的关注。第二阶段则是从8月底至今,华晨宇演唱的主题曲成功打榜并且打破了近来年手游主题曲Level的最高纪录。后续,随着电视剧的开播,《斗破苍穹》手游人气来到顶峰。

  《斗破苍穹》手游正式曝光应该是在2018年4月份腾讯UP发布会上,这是《斗破苍穹》手游首次在外界公开露面。而在此之前,2017年6月份的一次IP联合发布会上,《斗破苍穹》小说被宣布泛娱乐化,而手游将由腾讯天美工作室制作。广东快乐十分走势图

  整个2017年6月-2018年4月,《斗破苍穹》手游都处在舅舅党时期,仅2017年11月腾讯游戏的官方微博向外界透露了《斗破苍穹》手游正在制作当中。而《斗破苍穹》手游真正第一次在玩家面前露面是18年1月的首次技术测试。

  根据贴吧与部分游戏论坛的讨论与反馈来看,《斗破苍穹》手游1月的这次测试还算成功。百度指数也显示,搜索《斗破苍穹》时,“游戏作为搜索关联词首次进入到《斗破苍穹》的需求图谱中,并且从这个时候开始就一直持续到了现在。这得益于《斗破苍穹》IP本身的人气与热度,一次短时间的技术测试就能获得较高的流量。

  在这之后,《斗破苍穹》手游相继完成了多轮测试,随着《斗破苍穹》电视剧的官宣与造势,《斗破苍穹》手游获得的关注也变得多了起来。

  值得一提的是,同为影游联动档期的产品,《武动乾坤》手游前期宣传时用了大量影视方的素材进行宣传,而《斗破苍穹》手游在前期宣传时基本舍弃了这条路子。

  总之,一阶段《斗破苍穹》手游做的事并不多,游戏内PR与社区运营都是大部分商业游戏前期都会涉猎的,而《斗破苍穹》手游凭借强大的IP人气获得了更多玩家的青睐。关于这一点,从5月份某UP主在B站发布的一段试玩视频就可以看端倪。作为非二次元向的游戏,这段寻常的试玩视频在B站获得超过40W的总点击。

  时间来到8月底,《斗破苍穹》同名电视剧在30日这天召开了新闻发布会宣布同名电视剧将在9月3日开播。《斗破苍穹》手游二阶段的营销也正式从传统的游戏PR进入泛娱乐层面,而其中最亮眼的无疑是《斗破苍穹》手游的主题曲营销,。

  8月29日,由知名歌手华晨宇演唱的《斗破苍穹》手游主题曲《寒鸦少年》在QQ音乐首发。截止至发稿前,该主题曲位居QQ音乐巅峰热歌榜57位、巅峰新歌榜41位、巅峰内地榜第9位。另外,《寒鸦少年》在QQ音乐有超过9W的评论,在网易云音乐的评论也达到2W+。在以往我们分析过的所有手游主题曲中,《寒鸦少年》称得上是独一档的水平。总计超过10W的评论量在当下所有流行热歌中也属罕见。

  主题曲营销过后,紧随而来的是同名电视剧的开播。《斗破苍穹》电视剧目前总共播出了16集,在腾讯视频有超过14亿的点击。而《斗破苍穹》手游的官方也终于开始接着电视剧的热度开始为手游宣传。

  强悍的主题曲打榜加上影游联动PR带来的热度,《斗破苍穹》手游成功在今天登顶免费榜。而游戏正式上线后,《斗破苍穹》手游营销会再次回归游戏本身的营销主线。

  截止至发稿前,《斗破苍穹》手游已经宣布将与打火机品牌Zippo进行品牌联动,而包括“吃素的狮子“在内的多个UP主会在今晚与小说作者天蚕土豆进行一场直播。后续,应该会有更多围绕游戏本身的营销内容展开。

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