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中洲·πmall牵手华润万家 打造深圳精英家庭购物中心

编辑:凯恩/2018-09-11 15:02

  中洲商业管理公司总经理唐春洲介绍,截至目前中洲·πmall招商率已达六成。除三大主力店外,入驻商家还包括VJC、LOYOU、维普达童装、麦当劳、OH TEA茶餐厅、尚捞港式回转小火锅、天露藏茶、儿童娱乐主题馆娃娃汇等品牌。

  在沈东军看来,奢侈品消费的仪式感,是更接近文化层面的东西,是一种文化体验。它不同于卖牛排时,让顾客听到“嗞嗞”声的那种体验凤凰娱乐(fh643.com)。奢侈品消费作为文化消费,也是“身份”的象征、“尊贵”的体现。消费者通过询价、观察、试“在中国,电商通过打折、促戴、环境感受等一系列过程,构成了他们的“仪式感”消费。

  中洲·πmall已进驻及正洽谈中的品牌商家

  那么,奢侈品消费过程中的“仪式感”又是怎样的呢?沈东军称,你很少看到走进奢侈品门店的顾客,穿着运动裤和拖鞋,他们大多精心打扮。当他们踏进奢侈品实体店的那一刻起,便开始了一种‘仪式感’的体验。通过面对面的沟通,体验着店内精致的环境、气氛,享受着店里的音乐和销售顾问的服务,体会销售员戴着手套为他们试戴首饰的过程……这一切,仿佛婚礼上穿上婚纱,走上台前注满红酒塔一般,充满仪式感。

  中洲集团曾开发过深圳第一个购物中心--深圳城市广场,并引进了国内第一家吉之岛、深圳第一家星巴克、当时最高档的西武百货等,引领深圳进入shopping mall时代,为深圳带来了全新的消费方式。

  为何电商难以撼动奢侈品?

  Burberry缘何折戟电商:奢侈品消费需要“仪式感”

  何为πmall?中洲商业品牌有意思。项目中的“π”为数学上的圆周率,其值为无限不循环的小数,“中洲·π mall”寓意成为一个释放生活乐趣的shopping目的地,让钟情美食派、时尚派、娱乐派的都市人群体验到无限不循环的生活奇遇,给广大消费者有更多不一样、意想不到的选择。

  (赢商网记者深圳报道)随着深圳前海概念的不断升温,大前海地区的商业地产正如火如荼地建设着,各大开发商都纷纷挤占市场,加速布局。

  牵手华润万家超市,这是是继橙天嘉禾影城、佳宁娜大酒楼后,入驻中洲·πmall的又一主力店。此次进驻中洲·πmall的华润万家超市,以“时尚、品质、贴心、新鲜、低价、便利”为经营理念,通过丰富的商品,满足消费者“一站式”的购物需求,助推中洲·πmall的全面开业的提速。

  奢侈品消费的“仪式感”与普通客户体验的区别

  其中,深圳本土房企的中洲集团当然也不例外,抢占商业先机才是王道。中洲集团精心打造的商业旗舰品牌中洲·πmall正在加快发展步伐。

  除此之外,星巴克、面点王、小黑牛、马克华菲等品牌商家也即将签约。此外,周大福、六福珠凤凰彩票(fh643.com)宝、亨吉利、梵思诺、卡尔丹顿、SELECTED、JACK JONES、ONLY、VERO MODA、欧时力、依恋、思加图、百丽、西遇、汉拿山等品牌也正在商谈中。

  因此,凭借中洲集团专业的商业开发经验、雄厚的企业实力,结合中洲·πmall丰富完整的业态规划、周边庞大的消费潜力,以及与地铁的无缝接驳和大前海的发展前景,中洲·πmall自诞生之日起,就受到众多知名品牌的青睐,市场期待中洲·πmall的全面亮相。

  “人们过生日会吃蛋糕、吹蜡烛,结婚要穿婚纱,大学毕业穿学士服,喝酒前举杯、碰杯,情人节时送玫瑰花,开业剪彩,见面握手……这些都是‘仪式感’的体现。人生重要的时刻都需要纪念,需要有仪式感,消费的过程也要有种仪式。“沈东军如是说,“奢侈品消费者,要满足的不只是生活需求,他们追求马斯洛需求层次理论中更高层次的自我、荣耀与尊重,是要满足他们的情感需求、精神需求。所以,他们除了需要普通的客户体验外,更加需要一种‘仪式感’。”

  

  近日,有媒体报道,英国皇室御用奢侈品品牌Burberry(博柏利)天猫旗舰店被爆退货率达26.4%。加之此前中国奢侈品电商网站频频关闭,经历过一阵电商热的风潮之后,中国奢侈品电商业回归平淡与理性。为何电商对奢侈品如此难以撼动?通灵珠宝总裁沈东军表示,中国的电商业所针对的消费者,绝大多数属于价格敏感型。而奢侈品消费属于文化消费、精神消费,是一种需要“仪式感”的消费。电商,却又难以形成这种“仪式感”消费。

  中洲商业地产正在不断发力。事实上,虽然中洲·πmall是中洲集团的首个商业旗舰品牌,但中洲已有多年商业开发经验与实力。

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  销等活动吸引消费者,通过价格因素来影响消费者。”沈东军接着说到,“价格敏感型的网上消费者,并非是奢侈品消费的主要人群。而奢侈品的主要消费人群,更在意的是消费过程中的‘仪式感’。网上消费又难以形成‘仪式感’,因此,电商对奢侈品消费是很难撼动的。

  中洲·πmall,位于深圳宝安新安商圈核心位置,地处创业二路与前进路交汇处,无缝接驳地铁灵芝站。项目建筑面积约6万平米,定位为大前海精英家庭的购物中心,汇聚国际美食、时尚服饰、亲子教育、休闲娱乐、生活配套等业态规划。

  随着华润万家的进驻,中洲·πmall的主力店招募也渐趋完成,招商成果颇为满意,这意味着其全面开业时刻即将来临。

  什么是仪式感?

  

  6月5日,由中洲商业管理有限公司主办的“遇见未来 精彩无限”---中洲·πmall招商发布会暨华润万家(专题阅读)(相关干货)签约仪式,在深圳福田香格里拉酒店举行。

  随着招商工作的顺利进展,中洲·πmall正全力以赴地筹备今年底开业。届时,中洲·πmall将引领片区的商业起航,为深圳购物中心注入新的力量。

  中洲·πmall与华润万家签约仪式